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把握片子 家当 成长 新机会 从片子 大年夜 大年夜 国向强国迈进

2019年04月14日 来源 :人平易近 日报

 

图为:片子 《十八洞村》剧照。制图:蔡华伟

图为:片子 《大年夜 大年夜 鱼海棠》剧照。制图:蔡华伟

图为:片子 《一代宗师》剧照。制图:蔡华伟

图为:片子 《妖猫传》剧照。制图:蔡华伟

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  将来 ,中国片子 家当 若能及时 抓住片子 技能 立异 、内容精品打造、分众与衍生花费 趋势 、聪慧 影院培养 等机会 ,就定会乘势而上,加快 实现片子 强国之梦

  改革 开放以来,中国片子 经历 了分娩 单位 转企改制、组合院线、平易近 资入影、融资上市、“互联网+”融合 等重大年夜 大年夜 家当 改革 。《中华人平易近 共和国片子 家当 促进 法》的颁布 实施 ,更以司法 情势 表示 出我国推动 片子 家当 化、实现片子 强国计策 的决心与信念 。

  中国已是全球第二大年夜 大年夜 片子 市场,银幕数量 、不雅不雅 影人次均位居世界第一。但要清醒 熟悉 到,在片子 家当 收益、家当 链完美 度等方面,我国片子 家当 与世界片子 强国仍有差距,同时也存在巨大年夜 大年夜 潜力。在收集 技能 与数字通信 飞速成长 的时代 ,更需把握片子 家当 成长 新机会 。

  乘风破浪、百舸争流,中国片子 家当 展示 出蓬勃的成长 态势

  经由 几十年成长 ,中国片子 家当 乘风破浪,于改革 中成长 ,在挑衅 中朝长进 步 。整体上出现 出稳定 增长 的繁华 态势、构建起充斥 活力 的家当 格局 ,片子 家当 慢慢 成熟:片子 制造 、发行 、放映日益专业化,分工日益精细 化;片子 产品 类型日益多样化;片子 家当 成长 日益范围 化,片子 企业集团 实力加强 ,头部片子 赓续 产生 ;片子 的衍生开辟 范围 效益浮现 。

  近年来,《关于促进 片子 家当 繁华 成长 的指导 看法 》《片子 家当 促进 法》等律例 司法 接踵 出台。片子 市场充分 引入竞争机制,形成新老片子 公司百舸争流、竞争奋进的局面 。片子 工业根本 赓续 夯实,技能 水准赓续 晋升 ,各类数字影视制造 基地纷纷 建立 ,数字影院普及到县,我国3D银幕数量 稳居世界第一。经由过程 “一带一路”交换 、片子 节、国际展映等办法 ,我国片子 家当 的国际影响力稳步进步 。

  一系列数字见证着我国片子 家当 的敏捷 成长 与蓬勃的家当 活力 :2016年我国已成为世界上银幕数量 最多的国度 ;在片子 制造 数量 方面,我国稳居全球第三位,2018年我国共分娩 各类影片1082部;2018年取得609.76亿元的票房成就 ;国产片子 所占票房比例取得优势地位 ,2018年国产片票房占总票房62.15%……

  面向将来 ,中国片子 不雅不雅 众与市场的赓续 成熟为家当 成长 供给 了更广阔 的成长 空间。一方面,中国片子 花费 内需强大 年夜 大年夜 ,受众不雅不雅 影需求日益增长 ,2018年不雅不雅 影人次达17.16亿,但人均仅为1.23次,晋升 空间巨大年夜 大年夜 。另一方面,国内成本 投资片子 活泼 ,当下已有1.2万多家影视公司,讲好故事、演好角色 、打动人 心、博得 口碑,已逐渐成为片子 市场的创作主导。全行业将加倍 看重 片子 的社会效益,优胜 口碑将带来可不雅不雅 的经济效益,带来片子 家当 的良性轮回 。

  同时,互联网对原有片子 家当 格局 带来巨变,更伴随 着立异 、创造 的新机会 。互联网已融入片子 家当 各个环节,传统片子 公司、自力 制片公司与互联网公司正在慢慢 开展全家当 链合作。跟着 移动互联技能 的进级 改革 ,以互联网为助力的中国片子 家当 将获得进一步成长 。

  扬长补短、根本 治理 ,尽力 构建有活力 、规范化的片子 家当 体系

  今朝 ,我国不雅不雅 影市场体量越来越大年夜 大年夜 ,成本 介入 片子 制造 、发行 、放映日趋活泼 ,片子 家当 各环节与互联网密切 结合 ,这些优势要持续 保持 ,将市场向海外、向国内里 小城市、中西部地区 、广大年夜 大年夜 农村地区 持续 延长 ,引导 成本 理性投入与良性运转。同时,也要及时 创造 中国片子 家当 成长 中的问题,扬长补短、根本 治理 。

  例如,近年来金融成本 与片子 家当 的充分 融合 ,推动 了片子 家当 的成长 ,但也存在急功近利的“短视”问题;过度应用 “IP+流量明星”的片子 分娩 模式,影响了影片质量;放映环节存在的一些问题妨碍 了合法 竞争;互联网大年夜 大年夜 数据的真实、收集 评分的公平 、好处 涉及方避嫌轨制 等,都需响应 的办法 予以保障。这些问题的解决,既须要 当局 各部分 、行业组织结合 起来,加强 监管与治理,更须要 从业者加强 自律意识。

  家当 生态健康了,方能海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。扬长补短目的就是要打造规范化的家当 体系 ,营造促进 片子 家当 良性成长 的法制情况 。片子 家当 作为综全家 当 ,将来 应出力 建构一套综合的片子 家当 监管体系 ,将相干 行业实用 片子 家当 的治理 细则与监管手段 丰富 进来,赓续 细化、深化对片子 家当 具体问题的监测手段 ,充分 应用 收集 大年夜 大年夜 数据、智库研究 申报 等办法 ,对成长 趋势 与可能出现 的问题做出猜测 。

  还需留心 到,我国片子 家当 侧重 于影片制造 、影院放映等市场硬件根本 的培养 ,基于“制造 —放映”的“衍生”环节成长 相对脆弱 。以美国片子 家当 为例,其片子 票房占其片子 家当 效益30%,70%的家当 效益来源 于片子 的版权授权、主题公园运营等衍生品开辟 。中国今朝 片子 衍生家当 收入尚不到片子 家当 收益的10%。片子 票房市场自身材 量有限,衍生家当 是中国片子 家当 将来 迈向强国之路亟须拓展的范畴 。

  重点发力、抢抓先机,实现“由大年夜 大年夜 到强”的跨越式成长

  中国片子 家当 要实现“由大年夜 大年夜 到强”的跨越式成长 ,要抓住新时代 新机会 ,领先一步,方能实现片子 强国的目标 。

  从诟谇 到彩色,从平面到立体,从胶片到数字,片子 家当 的成长 进步 始终贯穿 戴 科技、艺术的融合 与改革 。好莱坞片子 《阿凡达》开辟 出领先世界的3D虚拟影像摄影、面部表演捕获 等技能 ,以逼真 视效震动 世界;《流浪 地球》以高水准特效、具有中国内涵 的故事,在国内 外口碑票房双丰产 。裸眼3D/4D技能 、虚拟实际 的VR技能 、混淆 实际 的MR技能 、全息技能 、全景声技能 等,为实现片子 技能 的打破 供给 了新机会 。

  在片子 宣发范畴 ,分众片子 很可能生成将来 的片子 红利 市场,私家 化、定制化与花费 的个性化、体验化将成趋势 。发行 企业要及时 研究 受众不雅不雅 影心理与分层的变革 ,多样化地进行片子 宣推,及早做好老片子 、复映片子 、文艺片子 等分众片子 市场渠道。同时,片子 宣发要“走出去”,抓住推广机会 ,讲好中国故事,抢占被国外院线忽视 的“冷”档期、细分不雅不雅 影市场。

  “互联网+”有极强的家当 链整合浸染 :收集 文学作品给片子 制造 供给 了内容本钱 ;收集 大年夜 大年夜 片子 已成为我国片子 家当 重要 的“亚院线片子 ”;应用 移动APP,我国收集 售票与选座干事 全球领先;收集 社交媒体助推片子 衍分娩 品 的开辟 与推广;收集 大年夜 大年夜 数据为片子 家当 投资、创作分娩 供给 偏向 ……

  伴随 基于5G通信 技能 的移动互联的推广、人工智能的普及与进步 、聪慧 社会的培养 ,“互联网+”仍有整合片子 家当 链的成长 空间——应用 高度的互联互通,打通 片子 家当 链与实际 生活 的不时 接洽 :依托万物互联技能 ,可将片子 生活 场景化;打造云平台,削减 转化环节,进一步打通 创作、版权、制造 之间的接洽 渠道;应用 移动APP,连接 智能汽车,对接聪慧 影院,创造 不雅不雅 影休闲“一站式”体验;应用 收集 大年夜 大年夜 数据,深化分众片子 花费 ,打造充斥 个性体验的片子 定制花费 ;加大年夜 大年夜 收集 互动程度 ,活泼 创作、分娩 与不雅不雅 影之间的互动……我国现有网平易近 范围 已达到 8.29亿,拥有巨大年夜 大年夜 的片子 花费 潜力。收集 与通信 技能 的成长 将最大年夜 大年夜 程度 促成这莳花 费 潜能转化为实际 。

  将来 ,中国片子 家当 若能及时 抓住片子 技能 立异 、内容精品打造、分众与衍生花费 趋势 、聪慧 影院培养 等机会 ,就定会乘势而上,加快 实现片子 强国之梦。

原文链接:http://www.xinhuanet.com/ent/2019-04/13/c_1124355160.htm

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