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本年 上半年上映日本动画达9部,近5年行情若何

2019年06月09日 来源 :新华网 编辑 :王文琳 责编:陈秀山

  2017年,中国内地引进日本动画数量 为5部,2018年有6部,而2019年还未过半,这一数字就已经达到 了9部。今朝 国内上映的日本动画片子 根本 都是剧场版或者带有很强IP属性的片子,比如 《哆啦A梦》系列和《名侦查 柯南》的剧场版等。

  2019年还未过半,内地银幕上已经有9部日本动画片子 上映,这还不包含 已经定档6月21日的宫崎骏动画《千与千寻》、7月将上映的剧场版《命运之夜——天之杯II》和剧场版《灵活 兵士 高达NT》,以及有可能引进的新海诚最新动画《气候 之子》和剧场版《名侦查 柯南:绀青之拳》。自从2015年,《哆啦A梦:伴我同业 》引进内地并狂揽了5.3亿票房之后,内地引进的日本动画整体呈上升趋势 ,并且 在市场表示 上也整体不错。尤其是5部《哆啦A梦》系列,每部票房都过亿,在票房前十的引进日本动画中,该系列占据 4席。

  曾持续 5年引进“哆啦A梦”系列的凤仪娱乐副总裁程育海认为 ,日本动画片子 被大年夜 大年夜 量引进内地,是内地市场逐渐成熟的表示 ,中国不雅不雅 众有权力 看到全世界最好的文化娱乐产品 ,而作为从业者,除了分娩 相符 本土主流价值不雅不雅 的片子 之外,还应当 去丰富 片子 形态和文化层面形态的多样化。新京报记者采访了这几年引进日本动画片子 的中国片方,聊了下在引进过程 中与日方的合作、宣发策略以及受到的启发 。

  日本动画片激发 烧 潮因《伴我同业 》开端

  新京报记者创造 ,在2015年之前,国内每年引进的日本动画片子 凤毛麟角。2007-2009年,中国内地引进了《哆啦A梦:大年夜 大年夜 雄的恐龙》《哆啦A梦:大年夜 大年夜 雄的新魔界大年夜 大年夜 冒险》《哆啦A梦:大年夜 大年夜 雄与绿巨人 传》,票房惨败。2010-2011年,持续 有两部《名侦查 柯南》剧场版在国内上映,票房表示 一般。2012-2014年,三年间没有一部日本动画在国内大年夜 大年夜 银幕上映。

  2015年5月28日,《哆啦A梦:伴我同业 》在内地上映,算是内地引进日本动画的一个转折点。在此之前,这个动画系列已经有6年没有进入内地市场。当时 日本片方来中国寻找合作方,凤仪娱乐在选择之列。因为日本人的规矩 是没有肯定 合作前,不会把片子发过来。程育海说,为了这个合作,他和同事专门飞去日本看了片子,“当时 那个 放映后果 异常 好,我们的同事包含 日本片子 院里的不雅不雅 众都在哭。”在看片过程 中,程育海异常 明白 地感触 感染 到这部片子的质量是没问题的,便决定 引进到中国来。

  其实,在肯定 引进前,凤仪娱乐并没有对“哆啦A梦”这个IP做市场调研,是在选定之后才做的市场调研,找了一个做大年夜 大年夜 数据的人士咨询,简单 分析 了一下这个IP在互联网上的数据情况 ,不过 ,过后 程育海认为 数据分析 的成果 对真正做片子的赞助 并不大年夜 大年夜 ,最重要 的照样 片子的质量。“这些年中国片子 有这么多的‘第一次’,这些‘第一次’的成功 不都是得益于片子本身 的质量嘛,并不是有所谓的贸易 计算 ,说这个IP有若干 受众,这些其实之前都没有任何数据可以证实 。假如 当时 来的不是‘哆啦A梦’,而是其他片子,把我冲动 了,我们也会选择做它。只假如 好的内容,中国不雅不雅 众其实都能接收 。”

  《哆啦A梦:伴我同业 》剧照。

  最终,《哆啦A梦:伴我同业 》出乎所有人的猜想 ,以5.3亿票房的成就 ,成为当时 引进的日本片子 中票房最高的一部。2016年,内地引进日本动画片子 的数量 从2部激增到了9部,迎来了一个日本动画片引进高潮 。

  优质IP多,所以引进数量 多

  2017年,中国内地引进日本动画数量 为5部,2018年有6部,而2019年还未过半,这一数字就已经达到 了9部。为何近几年引进的日本动画片子 越来越多?程育海给出了几点看法 ,他认为 ,一方面是因为,日来源 根本 来 就是全世界最大年夜 大年夜 的优质IP分娩 国之一,不只 我们在引进日本的IP,好莱坞改编日本IP也越来越多,这是全世界做创作的人的一个共鸣 。

  另一方面,中国的片子 市场越来越成熟,受众的爱好 度也越来越稳定 。以前国内市场不成熟的时刻 ,本身 亲睦 莱坞的片子都没消化利索呢,其他的片子肯定 进来的也会少一些。这两年不管是好莱坞的文艺片,照样 一些小语种的优良 片子 ,进入中国的越来越多了,就解释 国内的市场成熟了,并且 从业者的眼光 也摊开 了,这是很好的事儿。“没有须要 天然 地联想到是不是因为之前有一个片子挣了钱了,大年夜 大年夜 家就簇拥 而上,这个解读就有点儿一厢宁愿 了。”

  宣发策略

  定档“六一”

  2015年《哆啦A梦:伴我同业 》在宣发上主打的概念是“不舍无邪 ”,无论是对于“哆啦A梦”这个形象照样 这个IP,都是一个很好的定位,档期天然 就想到了“六一”儿童节。“哆啦A梦”在全世界的受众年纪 层是一样的,原漫画作者藤子·F·不二 雄曾经说过一句话:“致每个孩子与曾经是孩子的你”,这句话被放在本年 新上映的《哆啦A梦:大年夜 大年夜 雄的月球探险记》海报上。

  《哆啦A梦》系列影片引进后一贯 主打六一档期。

  除了2016年7月22日上映的《哆啦A梦:新·大年夜 大年夜 雄的日本出身 》,因为当时 凤仪娱乐对于引进流程还不太熟悉 ,引进的时刻 耽搁 了送审时光 ,没赶上“六一档”,其他几部片子 每年都选择在这一档期上映,并且 与日本上映时光 距离 越来越短,根本 保持 在两三个月的时光 差,极大年夜 大年夜 地担保 了影片对于不雅不雅 众的新鲜 感,同时规避了盗版的风险。

  尊敬 内容本身

  有人问过程 育海,做这么久的日本动画片子 ,最成功 的经验是什么?程育海说,你要尊敬 内容。在他看来,做片子 项目成功 的经验并不是码了多大年夜 大年夜 的资金盘子,或者找了多好的演员,而是把内容做好,不克不及 投契 取巧。以“哆啦A梦”为例,凤仪娱乐在宣发上的重要 策略是打造一个“哆啦Family”的概念,让中国的不雅不雅 众跟全世界的不雅不雅 众一样感触 感染 到“哆啦A梦”本来 是什么样子的。

  与日方合作

  守规矩 ,重信用

  《哆啦A梦》系列动画每年都邑 有一部该系列的片子 与不雅不雅 众会晤 。之所以可以或许 保持 如斯 长久 的合作关系,程育海认为 重要 照样 两边 长时光 建立 起来的一种默契与信赖 ,这么长时光 接触下来,日本片子 从业者给程育海的认为 是异常 守规矩 、重信用 的,只要第一次合作,大年夜 大年夜 家建立 起信赖 感来,就能经久 合作,“而不是说你跟对方签一个什么绑去世 的协定 ,全世界没有任何一个能把‘哆啦A梦’这个品牌给绑去世 的公司。”对于《哆啦A梦:伴我同业 》在内地创造 的超高票房,日本方在之后的版权费方面有没有涨价,程育海表示 不便利 泄漏 。

  不要随便 给对方提建议

  凤仪娱乐每年引进日本动画的工作都是很早就介入的,“根本 上每年日本人开端 决定 做下一部的时刻 大年夜 大年夜 家就会谈 了”,程育海说,最开端 ,他还给日本方针对片子 内容方面提过一些建议,然则 后来就意识到一个问题,他们提出的建议,并不是好建议。因为跟着 对《哆啦A梦》做的时光 越来越长,程育海对这个品牌就越来越懂得 ,就越来越不敢随便 忽略 提建议了。以前之所以敢提建议是因为本身 对这个品牌的懂得 没有那么深刻 ,认为 本身 是对的,“你跟日本人工作久了会创造 ,他们可能在那儿都工作四十年了,有些建议可能他年青 的时刻 全提过,他就会给你解释 为什么‘哆啦A梦’不克不及 如许 。比如 说我想做一部把‘哆啦A梦’放到中国长城的故事,肯定 中国不雅不雅 众会爱好 嘛,然则 你不克不及 随便 提这种建议。”

  启发

  院线认为 须要 时光 来寻找受众

  保利影城李经理 表示 ,今朝 国内上映的日本动画片子 根本 都是动画系列的剧场版或者带有很强IP属性的片子,比如 《哆啦A梦》、《名侦查 柯南》的剧场版,宫崎骏之前的一些经典老片《龙猫》《千与千寻》等,这些片子在国内照样 有一批固定不雅不雅 众群的,片方在宣发的时刻 最好可以或许 找到合适 的档期,寻找到他们的目标 受众。然则 也会有一些影片因为 定档和上映距离 时光 较短,令片方没有足够时光 精力 投入,如许 就很难经由过程 合理的宣发活动 将片子 形象传递给受众,这也导致了影院对影片市场前景 不看好,赐与 较低的排片占比,像是2018年的《黑子的篮球:最终 一战》和2016年的《龙珠Z:复生 的弗利萨》,算是不错的IP,但几乎没有什么宣传 ,票房也就相对很低。而像本年 引进的《朝花夕誓》《企鹅公路》《魔神Z》这种本身 就太过 小众的片子,片方也很难做宣传 ,确切 不好 卖,在排片上也不占优势。

  《名侦查 柯南:零的实施 人》剧照。

  质量高的文艺动画片也会卖座

  与凤仪传媒专注于“哆啦A梦”这种低幼向动画片子 不合 ,光线彩条屋影业则更偏向 于《你的名字。》《烟花》等这种具有很强小我 风格 的作品。新海诚的作品风格 光鲜 、画面唯美,这已经成为他片子 的一大年夜 大年夜 卖点,被很多 文艺青年追捧。当时 彩条屋影业从作品本身 的风格 上做营销切入点,经由过程 滤镜将网友上传的图片全部 加工成片子 中的风格 ,一时光 “新海诚滤镜”被刷屏。光线借着以前推广芳华 片时开辟 的一套宣发路线,让《你的名字。》以5.75亿的票房成就 占据 了今朝 引进的日本片子 票房冠军的地位 。

  《你的名字。》票房5.75亿元,是引进日本影片的票房冠军。

  2017年,日本东宝公司接着推出了《你的名字。》的“同款”片子 《烟花》,光线彩条屋影业趁热打铁 ,急速 引进到国内,在宣发上蹭着《你的名字。》热度,片子 海报上写着“客岁 一路 《你的名字。》,本年 一路 《烟花》”,成果 因为片子口碑太差(豆瓣5.4分),票房也没有达到 预期,只有7866万。本年 3月初引进的《夏目友人帐》保持 走文艺清爽 风,口碑很高(豆瓣8.0分),票房收成 1.15亿元,也相对幻想 。已经定档6月21日的宫崎骏动画《千与千寻》,影片本身 质量异常 高,加上主打怀旧,很有可能打破客岁 12月上映的《龙猫》票房1.73亿元的佳绩。

  无法及时 上映是最大年夜 大年夜 风险

  固然 ,很多 引进的日本动画片子 在中国市场有着相对漂亮 的成就 单,但这并不虞 味着中国片方在引进日本动画片子 的时刻 没有风险。片子 工业的常态毕竟 照样 不赚钱的片子 占据 大年夜 大年夜 多半 ,每年挂号 立案 的片子 很多 ,但真正上映,并且 可以或许 赚钱的照样 少数。2017年日本的动画片子 《名侦查 柯南:唐红的恋歌》被国内片方买断,却因为各类 原因没有进入大年夜 大年夜 银幕,最终不得不选择上岸 收集 视频平台播放。而曾在2017年上影节时代 被国内片方买入的《午睡姬:我所不为人知的故事》,直到如今 片子 仍未上映。

  数据

  以下图片,请手机横屏不雅不雅 看。

 

原文链接:http://www.xinhuanet.com/ent/2019-06/08/c_1124596560.htm

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